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谁能想到，短剧居然真的能在卫视平台碾压传统长剧。
短剧《午后玫瑰》在东方卫视播出后，收视峰值冲到0.54%，黄金时段收视率一度冲到卫视第二，把不少同期长剧都甩在身后。
这样的成绩离不开短剧行业的精品化转型。现在从选角到后期制作，国内短剧的每个环节都卷出了新高度，这才有了《原罪》这样的3000万票房爆款，以及《午后玫瑰》这样的亮眼成绩。
不过风光背后，短剧市场也遇到了瓶颈。既要保证质量又要追求速度，导致成本越来越高，利润却越来越薄。为了突破困局，从业者把目光投向了海外市场。
北美降温，亚洲崛起
短剧出海最早是从北美开始的。2022年，枫叶互动创始人回国后看到付费短剧的潜力，同年8月就在北美推出了首个短剧APP ReelShort。随着《命中注定的我的禁忌之恋》等爆款的出现，北美成了国内短剧人的新蓝海。
数据显示，到2024年底，北美短剧内购收入达到2.9亿美元，占全球市场一半以上。有从业者透露，短剧行业给洛杉矶带来了20%-25%的新工作岗位。
但好景不长，虽然北美市场仍占大头，但相比2023年57%的占比已经有所下滑。不同于国内"僧多粥少"的情况，北美市场是"狼少肉多"——尽管涌入的国内平台不少，但整体制作规模却在缩水。
这主要是因为短剧的快节奏制作模式在美国水土不服。美国实行4.5天工作制，对工时要求严格，要维持同样的制作效率，成本就会大幅上涨。加上头部平台的挤压，很多从业者不得不转行。
于是投资者开始转向日韩市场。从2023年6月起，日韩市场的投放量明显增加。有机构预测，到2026年日本微短剧市场规模将达到10亿美元，成为全球第二大市场。
对中小厂商来说，日韩市场是避开三大头部平台、重新抢占地盘的好机会。比如上海嘉书旗下的TopShort，在日本IOS畅销榜表现抢眼，下载量突破40万。
与此同时，东南亚市场也因为成本优势进入从业者视野。2024年，印尼短剧APP下载量暴涨，全年突破5000万次，泰国、马来西亚等国也增长迅速。斋月期间，更有超过10家厂商主攻东南亚市场。
出海掘金有门道
短剧出海不是简单的复制粘贴，不同市场的观众口味大不相同。想要打造爆款，首先要吃透当地文化。
在北美，35岁以上的中青年女性是主力观众。受吸血鬼、狼人等亚文化影响，她们特别喜欢这类题材。《命中注定的我的禁忌之恋》就是典型案例，制作方不仅给霸总加了狼人设定，还精心搭配了不同族裔的演员。
日韩市场虽然也爱霸总题材，但更关注女性成长。这里的爆款要么是《爱在黎明前降落》这样的纯爱剧，要么是《百万富翁的离婚孙女》这种职场逆袭剧，全方位满足女性观众需求。
东南亚市场则是年轻人的天下。这里最火的是《总裁夫人来自农村》这类草根逆袭剧，简单直接的爽感正中年轻观众下怀。
变现方式也要因地制宜。在付费意愿强的北美和日韩，混合变现模式最吃香；而在东南亚，靠广告变现的免费模式占了八成份额。
挑战与机遇并存
虽然前景广阔，但短剧出海也面临不少挑战。
首先是制作周期长。海外短剧从筹备到上线要1.5-3个月，是国内的三倍，这直接拖慢了资金周转速度。
其次是内容同质化。现在海外短剧的买量成本占到总票房的70%，如果内容千篇一律，观众很快就会审美疲劳。
版权问题更让人头疼。有些从业者因为不熟悉海外法律，不仅可能涉嫌侵权，甚至还出现过盗版方抢先注册版权的情况。
不过危机中也藏着转机。随着AI技术的应用，这些问题正在被逐步解决。比如井英科技推出的AI短剧《After Divorce》，仅用2周就完成制作，成本只有真人剧的20%，却创造了500万的热度。
昆仑万维也投入5亿美元布局海外AI短剧，推出创作平台和两款短剧APP，准备打造完整的AIGC生态。
从内卷到出海，再到AI赋能，短剧行业始终紧跟市场脉搏。在暴利时代结束后，快速捕捉热点、灵活调整策略，将成为制胜关键。