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最近,奶茶品牌茶百道因为一个视频中给代言人打码的事情在网上引发讨论。
有网友注意到,茶百道官方视频号发布了一条由品牌大使黄子弘凡代言的宣传视频,但视频里另一位代言人成毅的海报却被打了马赛克。很多粉丝觉得这样做很不尊重艺人。
(此处保留宣传视频内容截图,现已删除的说明)
根据品牌和艺人账号发布的信息,成毅是在2024年11月8日成为茶百道全球品牌代言人的,茶百道微博最近一次发布与艺人相关的内容是在2025年2月13日。
(此处保留茶百道发布的情人节活动微博的说明)
事情闹大后,3月24日下午,茶百道在官方微博上发声明道歉,说是内部工作失误导致视频出现问题,向艺人和相关方表示歉意,已经删掉了有问题的视频,并对责任人进行了处理。茶百道强调一直很尊重成毅,以后会加强管理。
(此处保留茶百道就争议道歉的说明)
记者发现,就在不久前,快餐品牌德克士也遇到了类似的宣传问题。
3月21日上午,德克士宣布"TOP登陆少年"组合(成员包括朱志鑫、张泽禹、张极、左航、苏新皓)成为新代言人,并在线下门店放了组合成员的宣传立牌。
(此处保留德克士发布的合作微博的说明)
当天就有粉丝发现,在部分门店里,成员苏新皓的立牌比其他成员小很多。粉丝们觉得这是区别对待,要求德克士道歉。
(此处保留粉丝发布的对比图的说明)
当晚德克士就发声明道歉,承认是管理疏忽导致立牌尺寸出错,已经撤下了有问题的立牌,向艺人和相关方道歉,并表示会严肃处理责任人,完善内部流程。
(此处保留德克士就争议致歉的说明)
短短一周内,两个品牌都因为宣传问题惹怒了代言人。为什么宣传物料出错会引发这么大争议?这算不算侵权?记者就此咨询了律师意见。
"如果是故意丑化他人肖像,那肯定是侵权的。"海润天睿律师事务所的杨曙光律师表示,按照现行法律,单纯给照片打码让人认不出来是谁,一般不算侵权。但在茶百道这个案例中,因为艺人作为代言人的特殊身份和公众认知度,情况就比较复杂。
"从法律角度说,成毅是明星又是代言人,打码行为一来会让粉丝不满,二来容易引发各种猜测。品牌为什么要给自己的代言人打码?是不是有什么隐情?大家会怀疑艺人是不是出问题了。"杨律师认为,这种行为可能损害艺人形象,可能构成违约。
对于德克士立牌大小不一的问题,杨律师觉得和茶百道的情况类似。"五人组合里你故意把一个人做得特别小,会让人觉得别有用心,引发各种猜测,这也可能给艺人带来负面影响。"
杨律师解释说,品牌和艺人合作时要互相尊重。"艺人要维护品牌形象,品牌也不能损害艺人形象。如果合同里有相关约定,那就要看具体条款。即使没有明确约定,如果品牌行为给艺人造成了负面影响,也可能构成侵权。"
遇到这种情况艺人会怎么处理?杨律师告诉记者,主要看艺人团队怎么看待事件的严重性。"如果影响特别恶劣,解约也是合理的。不过这次两个品牌都及时道歉了,应该不至于走到那一步。"他说如果没有造成太大影响,考虑到合作关系,艺人通常不会和品牌闹僵。但以后签代言合同时,艺人团队可能会更注意这方面的条款约定。
"以前主要是品牌担心艺人出问题影响品牌,现在发现品牌失误也可能影响艺人形象。"杨律师补充道。
之前因为新疆棉、辱华等事件,确实发生过艺人集体解约的情况。杨律师表示,现在艺人签代言合同时,都会特别注意品牌的政治立场等问题,并在合同里明确相关条款。
(此处保留此前有艺人因品牌争议宣布解约的说明)
(此处保留采写信息)